【영화 3년도】랜턴 페스티벌에 관한 조사

2023.02.13 업데이트

랜턴 페스티벌에 관한 조사에서는, 국내 시장에 대해서, 나가사키 랜턴 페스티벌의 인지도나 참가 경험·참가 의욕도와, 관광으로의 나가사키시에의 내방 목적으로서 관계가 있는지에 대해서 앙케이트 조사를 실시했습니다.

조사 개요

조사시기	2022년2월
조사 패널	라쿠텐 인사이트
샘플 수	국내 1,000명(국내 15세 이상 남녀)

랜턴 페스티벌에 관한 조사 결과 개요

나가사키 랜턴 페스티벌의 참가 경험 · 참가 의향 |
• 참가 경험·참가 의향은 전체로 2% 정도(6위/15제중). 인지층에서는 4%로 높지만, 비인지층에서는 1% 이하로 멈춘다. 인지도에 의한 참여 의욕의 차이가 현저하고, 주지의 중요성을 알 수 있다.
• 연대별로는 참가 경험·의욕이 높은 것은 남녀별로는 여성, 특히 F2층, 지역별로는 규슈 지방에서 높다.

「축제」에 실제의 참가나 가고 싶은 계기가 된 정보원 |
• 「TV」가 7%. F1층은 「SNS」의 이용도 많다.

여행지를 결정할 때 "축제"의 중요도 |
• 약 절반이 중시되지만, 매우 중시하는 것은 전체의 1할 약. 인지층이나 참가 경험층은 특히 중시하는 경향이 강하다.

나가사키 랜턴 페스티벌의 인지도 (알고 · 모르는) |
• 인지도는 4% 정도. 설날 행사임의 인지도는 16%에 그치는 등 시기의 주지가 충분하지 않다.
• 지역별로는 규슈에서의 인지도가 8% 이상으로 높게 인지가 진행되고 있는 한편, 관동권 등은 평균을 10포인트 정도 밑도는 등 지역차가 크다. 남녀·연대별로는 F1층의 인지도가 높다.

나가사키 랜턴 페스티벌에의 참가 의향 |
• 약 6%가 참여의 의향. 인지층에서는 8%, 참가 경험층은 9%로 평균을 웃도는 의욕이 보인다.
• 지역별로는 「큐슈」, 남녀・연대별로는 「F1층」의 참가 의향이 높다. 리피터와 젊은 여성의 관심이 높다.

나가사키 랜턴 페스티벌 참가 경험 |
• 참가 경험자는 6.5%. 규슈에서는 38.5%가 참여 경험이 있다. 인지층 중 16.8%가 참가 경험 있음.

관광으로 나가사키시로의 방문 목적과 나가사키 랜턴 페스티벌의 관계 |
• 약 8%가 랜턴 페스티벌을 목적으로 나가사키에 방문하는 등 이벤트 그 자체가 목적화하고 있다.

레이와 3년도의 WEB 프로모션의 효과 |
• 광고 또는 동영상을 시청한 응답자는 10.5%. 시청자의 약 7%가 '나가사키에 가고 싶어졌다'고 응답하는 등 일정한 효과가 보였다.

(고찰:참고)
• 전국적인 지명도가 있는 축제 중 랜턴 페스티벌의 참가·참가 의욕은 15 축제 중 6위.
• 특히 인지층(알고 있는 사람)의 참가 의욕은 평균의 2배 정도로 주지의 중요성을 알 수 있다.
• 인지도를 지역별로 보면 규슈가 높은 반면, 관동권 등 규슈 이외의 인지도가 낮다.
• 실제 참가자의 8%가 랜턴 페스티벌 자체가 여행의 목적이기 때문에 유객 콘텐츠로서의 중요성은 높다.
• 이번 WEB 프로모션에 의한 효과도 일정 확인할 수 있었기 때문에 향후 한층 더 전략적인 프로모션이 중요하다고 할 수 있다.